Maximale Campagne Effectiviteit door A/B Testen
Elke online campagne heeft een doel. Om dit doel te bereiken dient de reclame-uiting de juiste snaar te raken bij de consument. Wat de beste en meest effectieve manier is om dit te bereiken is vooraf lastig te voorspellen. Is de consument gevoelig voor de 'Allermooiste Merkhorloges' of voor 'Exclusieve Horloges'? Het A/B of Multivariaat testen van beide varianten geeft u het antwoord. Zo verzekert u zich van de meest effectieve campagnes.

Hoe werkt het?
Ontwikkel in plaats van een banner meerdere varianten. Zodra de campagne live staat wisselen deze varianten elkaar af. De ene bezoeker ziet variant A, de ander variant B. Het systeem meet vervolgens de prestatie van beide banners. Wanneer variant A significant beter blijkt te presteren dan B dan wordt de campagne vanaf dat moment met variant A voortgezet.

De effectiviteit van de varianten wordt bepaald aan de hand van vooraf vastgestelde doelen, zoals:

• Zo hoog mogelijke Click Through Rate (geschikt voor CPM deals)
  
• Zo laag mogelijke Kosten per Conversie
  
• Zo hoog mogelijk Succespercentage (clicks / conversies)

Waarop testen?
Een banner of advertentie is opgebouwd uit een groot aantal elementen. De invulling en onderlinge samenstelling van deze elementen is bepalend voor de effectiviteit van een campagne. In de beginfase is het dan ook verstandig een aantal uiteenlopende combinaties te testen. De belangrijkste variabelen zijn: